欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

天猫国际建数字化首店孵化中心,海外品牌借此东风,发力中国市场

程序员文章站 2022-05-13 11:26:21
基于物联网、大数据、人工智能等一系列基础技术的零售技术的创新和推广,正在推动整个零售生态系统变得更加数字化、智能化和高效。跨境电商作为零售生态系统里的一员,在数字化和制度创新的影响下,近年来呈爆发式增长。...

基于物联网、大数据、人工智能等一系列基础技术的零售技术的创新和推广,正在推动整个零售生态系统变得更加数字化、智能化和高效。跨境电商作为零售生态系统里的一员,在数字化和制度创新的影响下,近年来呈爆发式增长。

在国内,提到跨境电商,排在消费者心中第一位的就是天猫国际,作为行业里的标杆,天猫国际连续5年占据市场份额第一,吸引了越来越多海外品牌的关注。

在2018年11月举行的首届进博会上,阿里巴巴宣布,未来五年,阿里大进口将完成2000亿美元的目标,覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。天猫国际是实现这一目标的主力。

今年4月,天猫国际宣布2020年将加速海外品牌入驻,孵化1000家海外品牌的“数字化首店”,全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

为了加快五年进口2000亿目标的实现,天猫国际首先加快平台招商的入驻,从商家开始申请,到商家开店,会缩短所有不必要的流程,进一步用更快的流程服务,用相对可控的门槛,可以更好的保障海外品牌尽快的入驻。阿里提供的数据显示,今年1-3月,超过20万个新品上线天猫国际,海外品牌开店速度同比涨327%。

其次,积极利用支付和物流打下的基础设施,天猫国际把运营重的工作交给其他bu(业务单元)来完成,比如物流会通过菜鸟来承担。

最后,基于天猫国际对数据的理解,进一步帮助海外品牌孵化“三新”(新品类、新品牌、新商品),进而实现年销售收入过1亿元。今年3月,天猫国际成立“商家孵化中心”,通过人群、品类、营销等运营策略支持,帮助品牌快速成长,实现新品90天内成交过百万。

5月12日,天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”,加速海外品牌入华。据介绍,上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌,高效精准地匹配服务商,提升开店入驻效率,确保30天快速开店;为海外品牌制定整体运营计划,实现90天内运营能力升级。

而且,孵化中心新启动了lbs(location based services)垂直孵化项目,根据海外品牌代理商、经销商的区域特性,通过内容营销、直播、数据isv等垂直化服务,帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。lbs垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。

“作为国内进口消费第一城,上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示,未来一年,超过3成的“数字化首店”将落户上海。

不难看出,天猫国际加速海外品牌来华。未来,海外品牌将利用数字化手段更好地了解和与消费者互动,从而让消费者更加信赖。

相关标签: 天猫国际