欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

阿里京东忙着拼团 拼多多却在转型升级 电商的风向到底怎么转?

程序员文章站 2023-01-23 17:07:59
自从拼多多入局电商并快速发展后,电商行业更加混乱了,拼多多低价吸引流量的方式令其他电商着实眼红。为此,阿里重新捡起曾经丢掉的“爆款”策略,开发拼团功能、同时支付宝上线的“每日必抢”,京东更是线上线下力推“拼购”,但是此时拼多多却在转型升级,电商行业的风向到底怎么转?...

自从拼多多入局电商并快速发展后,电商行业更加混乱了,拼多多低价吸引流量的方式令其他电商着实眼红。为此,阿里重新捡起曾经丢掉的“爆款”策略,开发拼团功能、同时支付宝上线的“每日必抢”,京东更是线上线下力推“拼购”,但是此时拼多多却在转型升级,电商行业的风向到底怎么转?

拼多多转型升级

前段时间,网易严选和拼多多合作,并且在“品牌馆”开设了品牌旗舰店,主要销售箱包、内衣等商品,受此消息影响,拼多多市值单日大涨19.4%。这被认为是拼多多转型升级的开始。网易严选定位于重视品质和生活细节的人,和拼多多的用户群其实并不搭配,但是拼多多有3亿用户,其中有消费升级的能力的人或许会达到数百万甚至人,这些人正好可以成为网易严选的精准客户,网易也看中了这点。

此外,拼多多当前的低价策略确实让良莠不齐的商品涌入市场,前段时间一则“实拍拼多多热卖纸尿裤黑工厂”的视频在网上疯传。黑心作坊将厂家废品垃圾货简装称一等品,在拼多多上一月卖出上百万片。拼多多在不转型,此类事件或将更多。

为什么阿里捡起“扔掉”的爆款,京东做起“小”生意?

拼多多的销售策略和曾经的阿里的“爆款策略”多么类似,但是随着发展策略的改变,也就是建立一个生态系统,实现阿里四化平台化、市场化、数据化、生态化。原本在流量分配上干预的过多,导致卖家要推产品要先打通关系,这就是计划经济形成的毒瘤。因此阿里抛弃“爆款策略”也是为了企业健康生长。如今随着拼多多的成功,阿里以前观念在现在显得落后,做爆款也可以做大、也可以上市,如今阿里生态已经形成,捡起“扔掉”的爆款也不会影响企业健康。

但是京东的形象一般是高大上,在京东商城买的东西基本都是成百上千甚至上万元的单价,对于“拼团”这种零零碎碎的生意不是多在乎。其实不然,京东也已经感到一线市场已经满了,也要下沉三四线,但是受此前供应链和物流的成功经验,没那么容易接受这种新模式。

最近京东给了“拼购”流量倾斜,比如搜索排位上升,但受到用户购物习惯的限制,京东拼购上同一商品的销售量只能达到拼多多、淘宝低价版的几分之一到数十分之一。或许京东拼购只是想成为一个频道入口,简单复制拼购的形式,未来京东零售的核心依然是供应链和物流,拼团只是一种“战术”。

如今,阿里和京东谁也不能小觑300亿美元市值的拼多多,电商的风向到底怎么转,终究需要市场来给我们答案。